Een hoop jonge mensen verbinden hun identiteit aan hun Apple. Mensen met een Apple willen een vinger opsteken naar het allesverslindende kapitalisme van grootgrutter Microsoft. Ze willen liever gezien worden met een merk dat creativiteit, originaliteit en indivualisme uitstraalt. Als je een beetje hip en urban bent en er toe doet, wil je natuurlijk alleen nog maar met een Macbook gezien worden. Met een Apple in je schoudertas kun je wereld laten zien dat jij anders bent, dat je kwaliteit zo belangrijk vindt, dat je een zeer goede smaak hebt, dat je geld hebt, dat je een kritische consument bent.
Ik vraag me alleen af hoe deze mensen dat rijmen met de censuur van Apple. Applicaties voor de Iphone worden aan zeer strenge eisen onderworpen. Zo werd laatst nog een applicatie van de eenmansformatie Nine Inch Nails tegengehouden omdat een van hun songteksten het stoute woord fuck bevatte. Dit is slechts een voorbeeld. De lijst is eindeloos.
Ik vertrouw de mensen achter Apple voor geen meter meer. Ik denk dat ze er een dubbele agenda op na houden. Aan de voorkant lijken ze hip en progressief, aan de achterkant stinkt het naar censuur en bemoeizucht. Met Steve Jobs als onbetwist goeroe en profeet.  Een volgende stap is waarschijnlijk wereldheerschappij.
Geef mij dan maar de pragmatische kapitalisten van Microsoft en co. Je ideeen zijn altijd veilig in een wereld waar geld de enige graadmeter is.

Overigens weet ik dat de machines van Apple een zeer goede reputatie hebben als het aankomt op zware creatieve toepassingen. Hun Protools voor muziekbewerking en editting staat bijvoorbeeld al jaren eenzaam aan de top. Ik wil de echte creatieven derhalve niet voor het hoofd stoten.
Maar een beetje googelen en tekstbewerken gaat even goed op een non-Apple. Het is alleen een stuk goedkoper. 
En ach, je identiteit mag natuurlijk best wat kosten.

 

 

 

 

 

 

 

 

Nike, Pioneer, Apple, Albert Heijn. Zomaar wat willekeurige merken die bekend zijn bij praktisch de gehele bevolking. Naast dat deze merken een fabrikant vertegenwoordigen representeren ze ook de identiteit van hun consumenten. Mensen willen zich maar wat graag comformeren aan hun favoriete merk.
Op Hyves is dit een bekend verschijnsel. Gelijk na je naam en je woonplaats is de mogelijkheid daar je favoriete merken in te vullen. 
De Vlaamse schrijver Herman Brusselmans gebruikt dit soort personal branding veelvuldig in zijn boeken. Als geen ander begrijpt hij hoe moderne personages en karakters het best te omschrijven zijn aan de hand van merken. 
Waarschijnlijk is de drang naar ‘eigen’ merken des mens. De mens is immers groot geworden en uniek om zijn eigenschap hersencapaciteit  en kundige vingers te combineren en werktuigen te maken. We moeten ook wel, want zonder werktuigen halen we weinig uit.
De merken zijn onze mannelijke manen geworden, onze mooie veren. Hier onderscheiden we ons mee.

De Balie maakt later dit jaar een groot programma over identiteit. We zullen zeker op de merkenkwestie ingaan.
Hoe en wat is nog onbekend, maar houd ons in de gaten. Suggesties kun je altijd mailen naar david.glas@balie.nl of in de comments kwijt.